朋友圈本地推广官方上线,红人点点略胜一筹

发布时间:2016-09-22分类:常见问题

据微信广告团队9月21日消息称,微信官方朋友圈本地推广正式上线,并支持自助投放。然而微信官方并不是首家推出朋友圈本地推广的服务,这里不得不提到国内首家自媒体广告交易平台红人点点,其中占大部分的业务输出属朋友圈本地推广。


官方微信“本地推广”推广目标选项

微信朋友圈首批三条广告上线,分别是可口可乐、Vivo智能手机宝马汽车,这简简单单的三条广告引爆了整个微信朋友圈。在腾讯公布了第二季度业绩报告,数据显示,微信和WeChat(海外版微信的称呼)合并月活跃用户数达8.06亿,同比增长34%。微信广告收入达36.97亿,增长80%。而本地推广广告是一种全新的推广方式,它可以帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系,从而实现从线上往线下引流的推广目标。


从以上数据可以看出,朋友圈推广都是非常具有潜力和市场的,在这样的情况,红人点点从去年推出自创的地域性朋友圈投放模式(类似于本地推广)领先官方。如今已运行一年,有着充足的投放渠道、以及丰富的市场经验。之前朋友圈官方刚推出广告,就有人对成人伊人的投放模式提出质疑,结果因官方成本太高,要求限制等门槛问题,导致市场刚需越来越大,而门槛较低的红人点点发展越来越迅猛,不到一个星期从130W到150W用户的增长,如今官方朋友圈的跟随,可鉴于红人点点的发展道路是完全正确的。

鉴于两者都属朋友圈推广范畴,在这里就简单比较一下两者自身的优劣性,及适合人群,给广大读者一个比较直观全面的解析。

1.红人点点朋友圈推广主体为个人,有较强的互动性和实时交流性,受众群体多为朋友亲戚,社交关系的原因消费购买心理强。

2.微信官方能展示自己门店的名称,严谨工整的文案、图片宣传,官方引导消费。

3.红人点点朋友圈推广目的直达效益,三百好友只要2块钱的悬赏任务价格无比实惠。

4.微信本地推广广告,100/千次的曝光费用,不投3W至5W,达不到宣传效果。

5.红人点点投放地区遍布全国,而微信只是全国大部分地区。

6.红人点点投放任务类型多样,跨多社交平台,涵盖整个社会化媒体。


(左为红人点点,右为官方微信)

(多任务类型,跨平台)

综上所述,红人点点与微信官方的推广本质上还是有区别的,前者是点对点的,人人为品牌代言,即自媒体宣传。后者属程序化的推送,官方送达。至于商家选择哪种类型就要看自我的推广需求了,就目前而言,用红人点点的一个任务类型对比微信本地广告,可以算略胜一筹。

红人点点张新春表示,任何一家强大的公司都有一个强劲的对手,在面对紧迫的竞争产品才会越来越优秀,我们的模式被微信认可模仿,这是红人点点对市场影响的表现,我们有真实互动、社交关系、圈层商业逻辑为引领,相信双方在未来发展的路上我有信心,将再次走在官方朋友圈前列。